La multinacional Kenvue está en la búsqueda de un comprador para su línea de higiene femenina en Argentina, como parte de un proceso global de desinversión. Esta operación abarca marcas reconocidas como Siempre Libre, OB y Carefree, que en total generan más de US$30 millones en el mercado local. La consultora Morgan Stanley ha sido designada para llevar adelante el mandato de venta.
Es importante destacar que la operación se refiere únicamente a las marcas y su comercialización, ya que la producción se encuentra completamente centralizada en Brasil, lo que ha llevado a la compañía a abandonar la actividad industrial en Argentina. Newsan surge como un posible candidato para la compra, aunque su participación podría estar limitada debido a clausulas de no competencia, dado que hace dos años adquirió varias marcas de Procter & Gamble, competidor directo de Kenvue.
Estas marcas pasaron a formar parte de Kenvue, una empresa que se originó en 2021 como resultado de una escisión de Johnson & Johnson. Sin embargo, en noviembre de 2025, Kenvue volverá a cambiar de propietario tras anunciar su adquisición por Kimberly-Clark en una transacción que supera los US$48.000 millones.
Actualmente, Kenvue compite por el liderazgo en el mercado de higiene femenina en Argentina con marcas como Kote y Plenitud de Kimberly-Clark, la colombiana Productos Familia, que ingresó al país a través de la compra de Calipso y es propietaria de Nosotras, así como también con empresas locales como Papelera del Plata (Ladysoft) y Lenterdit (Doncella).
La decisión de vender la línea de productos en Argentina es parte de un plan de desinversiones más extenso, mientras la fusión entre Kenvue y Kimberly-Clark podría ser revisada por las autoridades de defensa de la competencia en ciertos mercados.
Este proceso de desinversión comenzó en Nueva Zelanda y Australia, donde Kimberly-Clark ofreció deshacerse completamente de su negocio de higiene femenina para cumplir con las regulaciones de defensa de la competencia.
La decisión de desprenderse de este sector se produce pocos meses después de que Kenvue anunciara el cierre de parte de su operación en el país. La empresa confirmó que dejaría de producir algunas líneas en Argentina para importarlas desde Brasil y Colombia, aunque se mantendría operativo su centro logístico y laboratorio de control de calidad en Pilar, en el predio de Fátima.
En este establecimiento se fabricaban las toallitas desechables Siempre Libre y Carefree, junto a la línea líquida de Johnson’s Baby, que abarcaba shampoos, aceites y colonias; parte de esta producción era exportada a otros mercados de la región. Tras la reestructuración, estos productos son principalmente importados desde la planta de Kenvue en São José dos Campos, en San Pablo, y desde su instalación en Cali, Colombia. La operación en Argentina ahora se centra en la logística, el control de calidad y la administración de las líneas ya importadas, como las cremas Neutrogena y los enjuagues bucales Listerine.
Es importante destacar que la operación se refiere únicamente a las marcas y su comercialización, ya que la producción se encuentra completamente centralizada en Brasil, lo que ha llevado a la compañía a abandonar la actividad industrial en Argentina. Newsan surge como un posible candidato para la compra, aunque su participación podría estar limitada debido a clausulas de no competencia, dado que hace dos años adquirió varias marcas de Procter & Gamble, competidor directo de Kenvue.
Estas marcas pasaron a formar parte de Kenvue, una empresa que se originó en 2021 como resultado de una escisión de Johnson & Johnson. Sin embargo, en noviembre de 2025, Kenvue volverá a cambiar de propietario tras anunciar su adquisición por Kimberly-Clark en una transacción que supera los US$48.000 millones.
Actualmente, Kenvue compite por el liderazgo en el mercado de higiene femenina en Argentina con marcas como Kote y Plenitud de Kimberly-Clark, la colombiana Productos Familia, que ingresó al país a través de la compra de Calipso y es propietaria de Nosotras, así como también con empresas locales como Papelera del Plata (Ladysoft) y Lenterdit (Doncella).
La decisión de vender la línea de productos en Argentina es parte de un plan de desinversiones más extenso, mientras la fusión entre Kenvue y Kimberly-Clark podría ser revisada por las autoridades de defensa de la competencia en ciertos mercados.
Este proceso de desinversión comenzó en Nueva Zelanda y Australia, donde Kimberly-Clark ofreció deshacerse completamente de su negocio de higiene femenina para cumplir con las regulaciones de defensa de la competencia.
La decisión de desprenderse de este sector se produce pocos meses después de que Kenvue anunciara el cierre de parte de su operación en el país. La empresa confirmó que dejaría de producir algunas líneas en Argentina para importarlas desde Brasil y Colombia, aunque se mantendría operativo su centro logístico y laboratorio de control de calidad en Pilar, en el predio de Fátima.
En este establecimiento se fabricaban las toallitas desechables Siempre Libre y Carefree, junto a la línea líquida de Johnson’s Baby, que abarcaba shampoos, aceites y colonias; parte de esta producción era exportada a otros mercados de la región. Tras la reestructuración, estos productos son principalmente importados desde la planta de Kenvue en São José dos Campos, en San Pablo, y desde su instalación en Cali, Colombia. La operación en Argentina ahora se centra en la logística, el control de calidad y la administración de las líneas ya importadas, como las cremas Neutrogena y los enjuagues bucales Listerine.
