Grupo Peñaflor tomará las riendas de la distribución de Cinzano en Argentina a partir de julio, gracias a una alianza con Gruppo Caffo 1915 que marca un cambio significativo para la marca en su principal mercado a nivel mundial, donde posee cuotas cercanas al 70% y donde el consumo local representa alrededor de un tercio o más de sus ventas globales.
Este acuerdo fue comunicado luego de que Gruppo Caffo adquiriera Cinzano al Grupo Campari en julio del año pasado. La transacción abre un nuevo capítulo para esta icónica etiqueta, originaria de Turín desde 1757, que cuenta con presencia en más de 100 países y se posiciona entre los vermuts más consumidos a nivel global.
Según la información proporcionada por las partes involucradas, el cambio en la distribución afectará de manera directa el principal mercado internacional de la marca. En Argentina, Cinzano cuenta con una rica historia de más de 100 años y tiene un papel relevante en la cultura del aperitivo local.
Lucas Pérez Averastegui, director general para el Cono Sur de Grupo Peñaflor, destacó la importancia del mercado argentino para la marca italiana al afirmar: “Para la Argentina, Cinzano es mucho más que una marca”. Además, agregó: “Nuestro país representa su principal mercado a nivel mundial y es el vermut más elegido por los consumidores locales, con cuotas de mercado cercanas al 70%”.
La relevancia de esta situación justifica que cualquier cambio en su estructura comercial sea significativo para toda la categoría. La transición, según lo indicado por las empresas, se realizará de manera gradual, sin impactos negativos en el mercado, asegurando la continuidad en la oferta y en los servicios.
Peñaflor llega a esta asociación como el principal productor y distribuidor de vino del país. Además, es el distribuidor oficial de productos de Diageo y de la cerveza Antares en Argentina.
La compañía opera en más de 90 mercados y su portafolio incluye marcas reconocidas como Trapiche, Finca Las Moras, El Esteco, Navarro Correas y Frizzé. En 2013, estableció una asociación con Diageo para la comercialización exclusiva de su portafolio de bebidas espirituosas y, en 2022, sumó a Antares a su cartera de distribución.
Para Gruppo Caffo 1915, esta operación representa un paso dentro de un proceso más amplio de internacionalización. La empresa familiar con sede en Calabria busca capitalizar el alcance global de Cinzano para potenciar un portafolio que incluye espumantes, bitter, licores y grappas.
Nuccio Caffo, director general del grupo italiano, expresó su satisfacción por el acuerdo con Grupo Peñaflor, afirmando que juntos escribirán “una nueva e importante página de la historia de Cinzano”. También mencionó que, a pesar de ser líder en Argentina, “aún puede desarrollarse más tanto en los productos tradicionales como el vermut, como en futuras innovaciones en las que estamos trabajando”.
El ejecutivo agregó que eligieron a su nuevo socio local porque “comprendimos que el mejor socio para el futuro de Cinzano es Peñaflor, ya que cuenta con una estructura con grandes potencialidades distributivas y de marketing”.
La adquisición de Cinzano ha expandido la presencia internacional de Gruppo Caffo de 70 a más de 100 países. De acuerdo con los datos proporcionados, la marca comercializa alrededor de 2 millones de cajas y ocupará un rol central en el plan de expansión del grupo italiano.
Pérez Averastegui expresó que esta nueva etapa no solo busca mantener la posición alcanzada. “Cinzano es un ícono y queremos ponerlo en valor en una nueva fase de crecimiento en nuestro mercado”, sostuvo. En cuanto a los objetivos, planteó que “el desafío no será solo mantener el liderazgo, sino también preservar la relevancia de la marca para las nuevas generaciones”.
El acuerdo también forma parte de una expansión más amplia del holding internacional Terold Invest, que controla Grupo Peñaflor. Recientemente, se anunció la compra de la británica Off-Piste Wines, que posee marcas como Most Wanted y The Wanderer. Este movimiento se suma a la adquisición de la estadounidense WX Brands, que cuenta con la línea Bread & Butter Wines. En conjunto, las empresas bajo el control de Terold Invest distribuyen más de 21 millones de cajas al año en más de 90 países en todos los continentes.
Con esta sólida estructura, la colaboración entre Peñaflor y Gruppo Caffo se propone asegurar un crecimiento sostenible de Cinzano a largo plazo, con el objetivo de invertir en el desarrollo de la categoría, en innovación, en la expansión del mercado y en el fortalecimiento del liderazgo de la marca en su plaza más relevante a nivel mundial.
Este acuerdo fue comunicado luego de que Gruppo Caffo adquiriera Cinzano al Grupo Campari en julio del año pasado. La transacción abre un nuevo capítulo para esta icónica etiqueta, originaria de Turín desde 1757, que cuenta con presencia en más de 100 países y se posiciona entre los vermuts más consumidos a nivel global.
Según la información proporcionada por las partes involucradas, el cambio en la distribución afectará de manera directa el principal mercado internacional de la marca. En Argentina, Cinzano cuenta con una rica historia de más de 100 años y tiene un papel relevante en la cultura del aperitivo local.
Lucas Pérez Averastegui, director general para el Cono Sur de Grupo Peñaflor, destacó la importancia del mercado argentino para la marca italiana al afirmar: “Para la Argentina, Cinzano es mucho más que una marca”. Además, agregó: “Nuestro país representa su principal mercado a nivel mundial y es el vermut más elegido por los consumidores locales, con cuotas de mercado cercanas al 70%”.
La relevancia de esta situación justifica que cualquier cambio en su estructura comercial sea significativo para toda la categoría. La transición, según lo indicado por las empresas, se realizará de manera gradual, sin impactos negativos en el mercado, asegurando la continuidad en la oferta y en los servicios.
Peñaflor llega a esta asociación como el principal productor y distribuidor de vino del país. Además, es el distribuidor oficial de productos de Diageo y de la cerveza Antares en Argentina.
La compañía opera en más de 90 mercados y su portafolio incluye marcas reconocidas como Trapiche, Finca Las Moras, El Esteco, Navarro Correas y Frizzé. En 2013, estableció una asociación con Diageo para la comercialización exclusiva de su portafolio de bebidas espirituosas y, en 2022, sumó a Antares a su cartera de distribución.
Para Gruppo Caffo 1915, esta operación representa un paso dentro de un proceso más amplio de internacionalización. La empresa familiar con sede en Calabria busca capitalizar el alcance global de Cinzano para potenciar un portafolio que incluye espumantes, bitter, licores y grappas.
Nuccio Caffo, director general del grupo italiano, expresó su satisfacción por el acuerdo con Grupo Peñaflor, afirmando que juntos escribirán “una nueva e importante página de la historia de Cinzano”. También mencionó que, a pesar de ser líder en Argentina, “aún puede desarrollarse más tanto en los productos tradicionales como el vermut, como en futuras innovaciones en las que estamos trabajando”.
El ejecutivo agregó que eligieron a su nuevo socio local porque “comprendimos que el mejor socio para el futuro de Cinzano es Peñaflor, ya que cuenta con una estructura con grandes potencialidades distributivas y de marketing”.
La adquisición de Cinzano ha expandido la presencia internacional de Gruppo Caffo de 70 a más de 100 países. De acuerdo con los datos proporcionados, la marca comercializa alrededor de 2 millones de cajas y ocupará un rol central en el plan de expansión del grupo italiano.
Pérez Averastegui expresó que esta nueva etapa no solo busca mantener la posición alcanzada. “Cinzano es un ícono y queremos ponerlo en valor en una nueva fase de crecimiento en nuestro mercado”, sostuvo. En cuanto a los objetivos, planteó que “el desafío no será solo mantener el liderazgo, sino también preservar la relevancia de la marca para las nuevas generaciones”.
El acuerdo también forma parte de una expansión más amplia del holding internacional Terold Invest, que controla Grupo Peñaflor. Recientemente, se anunció la compra de la británica Off-Piste Wines, que posee marcas como Most Wanted y The Wanderer. Este movimiento se suma a la adquisición de la estadounidense WX Brands, que cuenta con la línea Bread & Butter Wines. En conjunto, las empresas bajo el control de Terold Invest distribuyen más de 21 millones de cajas al año en más de 90 países en todos los continentes.
Con esta sólida estructura, la colaboración entre Peñaflor y Gruppo Caffo se propone asegurar un crecimiento sostenible de Cinzano a largo plazo, con el objetivo de invertir en el desarrollo de la categoría, en innovación, en la expansión del mercado y en el fortalecimiento del liderazgo de la marca en su plaza más relevante a nivel mundial.
